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【品牌营销思维进化营】不战而胜的顶级品牌营销智慧(北京站)

2018年9月21日 13:30 ~ 2018年9月21日 17:30

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    //  活动介绍  //


    决定产品能否成功与市场增长快慢的不是营销


    锤子手机营销无敌——每次发布会都万众瞩目,每次文案都被疯狂转发,销量却寥寥无几

    华为手机营销平淡至极——从无影响巨大的传播事件、文案一直平淡无奇,销量却成传奇

    (2017年华为手机销量1.02亿部,锤子手机销量约100万部)

     

    为什么营销做不好,销量却能成为传奇?

    因为决定产品能否成功与市场增长快慢的核心,不是营销做的多好,而是:

    是否掌握了品牌营销的底层逻辑

    是否做好了品牌营销的顶层设计(非定位)

     

    锤子vs华为的案例证明即使没有做好营销,依然能做好市场

    反之如果没有把握品牌营销的底层逻辑,没有做好品牌营销的顶层设计

    营销做的再好,也于事无济!!

     

    品牌营销科学家刘新宇将为你现场深度解析

    什么是品牌营销的底层逻辑,如何做品牌营销的顶层设计


    【活动主题】

    ​【品牌营销思维进化营】不战而胜的顶级品牌营销智慧(北京站)

    什么是品牌营销的底层逻辑?

     如何做品牌营销的顶层设计??

    品牌营销科学家刘新宇将为你现场深度解析


    【活动时间】

    2018年9月21日(周五)

    13:30-17:30


    【活动地点】

    北京市海淀区海淀西大街70号中关村创业大街3W咖啡


    【活动详情】


    ↓↓↓



    面向人群:仅限创业者、 中小企业老板(为保证课程与参会者的精准匹配,本次活动将严格把关参会人身份)

    联系人:   赵智星

    联系方式:15011560657(微信同手机号)

    活动流程:13:30-14:00  签到,参观3W空间

                     14:00-14:15  3W介绍

                     14:15-14:30  课程引导

                     14:30-16:30  导师讲解

                     16:30-16:50  现场互动

                     16:50-17:10  敬溯介绍

                     17:10-17:30  自由交流


    【活动嘉宾】 

    刘新宇.jpg

    刘新宇 | 品牌营销科学家

    故宫文创 品牌营销顾问

    小米生态链企业 品牌营销顾问

    李叫兽品牌营销研究会 品牌营销科学家

    公牛插座 从2.6亿五年飞跃到58亿的品牌营销全案策划人

    进口核桃油从无人问津到京东一年销售过亿的品牌营销全案策划人

    凭更高层次品牌营销思维,多次击败特劳特公司(《定位》作者中国公司)



    课程大纲

    第一课:品牌营销底层逻辑

    1.什么是品牌营销的底层逻辑

    1.1一张图看懂到底什么才是品牌营销

    1.2一张图看懂为什么你没学会小米、江小白

    1.3一张图看懂为什么锤子手机营销无敌,销量却寥寥无几(2017年100万部)

    1.4一张图看懂为什么华为手机营销平淡至极,销量却成传奇(2017年1.02亿部)

    2.为什么要掌握品牌营销的底层逻辑

    3.一张图解决企业的两大问题

    3.1 一张图看懂为什么你的企业没能有效解决自己的品牌营销问题

    3.2. 一张图看懂为什么学了定位等营销理论,依然不能解决你的营销问题

    4. 案例解读品牌营销底层逻辑

    4.1.从品牌营销底层逻辑解读王老吉:王老吉从零到300亿的真正秘密

    4.2.从品牌营销底层逻辑解读公牛插座:公牛如何5年由2.6亿飞跃到58亿

     

    第二课:品牌认知升级:升维思考,降维打击的品类定义思维

    1.品类定义的定义——什么是品类定义

    1.1案例:美国西南航空连续42 年赢利背后的真正秘密

    1.2案例:一家服饰企业如何3年从4000万飞跃到1.6亿

    2.如何进行品牌定义

    八大角度重新定义品类

    十大案例辅助学习品类定义(懒财网、进口核桃油、利乐等)

     

    第三课:竞争认知升级——品牌顶层设计的必经之路

    1.初级竞争观——对手竞争思维(找到真正的竞争对手)

    1.1竞争对手的“真正”定义——70%以上的企业都找错了竞争对手

    1.2界定竞争对手的思考路径

    1.3思考竞争最大的误区

    案例:10分钟击败特劳特定位(《定位》作者中国公司),为快餐企业止损1000万

    2.中级竞争观——对立竞争思维(构建产品的绝对竞争力)

    案例:比竞品贵三倍,鲁花花生油如何市场突破

    2.1对立竞争思维思考路线图

    3.顶级竞争观——产业竞争思维(先胜后战的超级竞争思维)

    3.1产业竞争思维思考路线图

    案例:西南航空的产业竞争思维

     

    第四课:需求认知升级——破除狭隘需求思维,建立大需求观

    1. 360周鸿祎的痛点思维——一种贻害无穷的营销思维

    1.1海飞丝案例解读需求思维

    1.2长绒棉棉被案例解读需求思维

    2.什么是真正的需求思维

    3.如何提升用户对产品的需求或让用户需求从无到有

    3.1设计用户需求的思维路径

    案例:ofo(小黄车)案例如何让用户对小黄车的需求从无到有


    【关于主办方】

    敬溯LOGO.png

    敬溯培训定位:中国企业超级增长引擎

    敬溯培训企业全价值链服务体系:淬炼个人能力进化——锻造卓越绩效团队——助推市场超级增长

    敬溯培训核心团队:

    卓越能力淬炼专家—曹敬

    劳斯莱斯(中国) 特约能力淬炼专家

    卡地亚(中国) 特约能力淬炼专家

    维多利亚(中国) 特约能力淬炼专家

    卓越团队锻造专家—王静

    KFC卓越团队培训高管

    和君咨询资深项目专家

    极致车网卓越团队培训顾问

    品牌营销科学家—刘新宇

    小米生态链企业 品牌营销顾问

    多次击败特劳特中国公司(《定位》作者中国公司)

    公牛插座,从2.6亿飞跃到58亿的品牌营销策划人


    敬溯培训业务范围:

    培训板块:高级定制培训、企业商学院打造

    咨询板块:品牌营销咨询与高效落地


    3W企服.png

    3W集团创办于2010年,目前是中国最大的成长型企业综合服务提供商。集团旗下涵盖咖啡、办公空间、种子基金、人才招聘、市场推广、企业培训、政策研究院、行业媒体、企服平台等九大业务板块,同时聚集了数百家企业级服务商,协同打造产品与服务、办公与生活、平台与运营相结合的企业服务解决方案。搭建高效、便捷的企业服务获取与应用平台,提供办公、营销、培训、管理、技术支持等企业服务,助力企业快速发展。


    3W一站式企业服务生态平台,不仅面向To 企业推出精准的获客营销方案,同时整合3W旗下空间、传播、培训、政策研究院等业务,并联合300+企业服务商,搭建高效便捷的一体化服务获取与应用平台,助力企业快速发展。


     企服行业头条是3W旗下企业服务新媒体,关注企服领域的新产品、新公司、新趋势,专注以原创报道企服行业的人物与故事。


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